继1月1日首发即售罄后，元飞1月2日i茅台上线的天茅台1499元飞天茅台 again 被抢购一空。
据极目新闻消息，何难1月2日上午9时，元飞记者在第一时间尝试点击“立即购买”按钮，天茅台1分钟内系统始终提示“当前访问人数过多”；之后平台每5分钟补货一次，何难但每次均在瞬间被抢购一空，元飞直至下单按钮显示“已售罄”。天茅台
据悉，何难本次发售的元飞2026年飞天茅台酒精度为53度、容量500毫升，天茅台每位用户每天限购12瓶。何难在社交平台上，元飞众多网友纷纷分享抢购茅台的天茅台过程，其中不少人表示根本无法成功下单。何难
针对频繁售罄的情况，有网友评论称“说明确实值这个价”，也有人指出“这让人想起前一阵的labubu”。
截至1月4日，售价1499元的飞天茅台已连续四日“秒光”，引发消费者强烈质疑：究竟是真的抢不到，还是刻意为之的饥饿营销？
据海报新闻报道，当消费者还在为抢不到平价茅台而发愁时，令人意想不到的一幕上演了！1月4日晚，成都经销商“成都川糖”突然向老客户推出“回馈计划”：每位可按1499元的官方指导价，整件订购1至5箱2026年飞天茅台。公司负责人透露，仅用两小时多一点，总计1000箱便已售罄！
记者走访市场发现，线下门店的2026年新款产品普遍尚未到货，而2025年的旧款散瓶却已售价高达1570至1680元，上海地区甚至逼近2000元。有经销商坦言：“我们的拿货价早就不止1499元了。”
据悉，“i茅台”是茅台的自营线上平台，此前主要销售非标茅台酒、系列酒及其他酒类、文创产品，500ml飞天茅台一直未通过该渠道发售。2025年12月30日晚，“i茅台”宣布，2026年起将优化贵州茅台酒上架产品矩阵，新增经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒六大系列，覆盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款核心产品。相关酒品将于2026年分批上线。
很长一段时间里，53度500ml飞天茅台的实际市场价与建议零售价之间存在明显差价，催生了“全民抢茅”的热潮。这一现象也使消费者对如何辨别真伪、如何购得正品茅台的关注度持续攀升。在茅台看来，回顾过往市场表现，消费者最不满的并非价格本身，而是无法公平、安心地买到正品。因此，i茅台作为官方平台，被寄予厚望，以破解“公平售酒”这一长期难题。